Marketing de contenidos y redacción publicitaria
Un buen contenido ayuda a explicar qué hace una empresa, responder a preguntas relevantes y mantener la visibilidad ante las personas a las que se desea llegar. El copywriting va un paso más allá y busca transformar esa atención en comprensión, confianza y acción.
Esta sección reúne guías prácticas sobre blogs, redacción, voz de marca, reutilización de contenidos y planificación. El objetivo es facilitar la creación de contenidos útiles y coherentes, sin convertir cada artículo, correo electrónico o publicación en redes sociales en un mensaje puramente comercial.
Estrategia de contenidos para blogs
Un blog empresarial funciona mejor cuando existe un propósito claro y un ritmo de publicación realista. Publicar más no siempre significa obtener mejores resultados si los temas son poco relevantes, se preparan con prisas o resulta difícil mantener la frecuencia.
Esta sección explica cómo decidir qué publicar, con qué frecuencia hacerlo y cómo preparar un calendario editorial basado en temas que realmente interesan a los clientes potenciales. También se abordan las diferencias entre contenidos evergreen y contenidos de actualidad, así como los aspectos prácticos que conviene tener en cuenta al externalizar la redacción de un blog.
¿Por qué tener un blog? El valor del blogging para una empresa
¿Con qué frecuencia conviene publicar en un blog? Calidad frente a frecuencia
Cómo encontrar temas para el blog que los clientes realmente buscan
El calendario editorial: cómo planificar contenidos sin agotarse
Contenido evergreen o de actualidad: cómo encontrar el equilibrio adecuado
Cuándo externalizar la redacción de un blog y cómo preparar un buen briefing
Técnicas de redacción publicitaria (copywriting)
Un buen texto no tiene por qué ser ingenioso ni complicado. Debe comunicar con claridad, centrarse en lo que resulta relevante para quien lo lee y facilitar la comprensión del siguiente paso.
Esta sección presenta algunos de los principios fundamentales del copywriting práctico: cómo transformar características en beneficios, escribir mejores titulares y crear llamadas a la acción efectivas. También se tratan la estructura, la precisión y las técnicas de edición que pueden hacer que un texto web resulte más fácil de leer y más convincente.
Fundamentos de la redacción persuasiva: características frente a beneficios
Titulares que se leen: 8 enfoques que funcionan
Llamadas a la acción que no resultan insistentes
Escribir para quienes leen por encima: por qué la estructura importa más que el estilo
El poder de la precisión: por qué los detalles mejoran un texto
Cómo editar los propios textos: checklist práctica
La redacción comercial, o copywriting, se puede definir como la redacción de textos persuasivos con un objetivo comercial o de conversión: conseguir que el lector compre, se suscriba, haga clic, solicite información, recuerde una marca o realice alguna otra acción.
Contar la historia y la voz de marca
La coherencia en el lenguaje ayuda a que una empresa resulte reconocible independientemente del canal en el que aparezca su contenido. La voz de marca no consiste únicamente en elegir entre un tono formal o informal; también implica decidir cómo se comunica una empresa, qué aspectos destaca y cómo debe adaptarse el tono a diferentes situaciones.
Esta sección aborda la voz de marca, las páginas “Sobre nosotros”, las historias de clientes, la comunicación bilingüe y el uso de relatos personales. También se analiza cómo adaptar el tono cuando el mensaje es difícil, sensible o inesperado.
Cómo definir una voz de marca: un ejercicio que puede realizarse internamente
Páginas “Sobre nosotros” que generan confianza
Historias de clientes: cómo convertir testimonios en relatos
Escribir en dos idiomas: cómo mantener una voz de marca coherente en inglés y español
El tono en momentos difíciles: cómo comunicar malas noticias correctamente
La historia del fundador: cuándo aporta valor y cuándo no
Reutilización de contenidos
Crear contenido útil requiere tiempo, por lo que un buen artículo, una presentación o un evento no tienen por qué utilizarse una sola vez.
Esta sección explica cómo adaptar materiales existentes a diferentes formatos, canales, públicos y mercados. El objetivo es prolongar la vida útil de los buenos contenidos sin limitarse a copiar y pegar el mismo mensaje en todas partes.
Un artículo, diez contenidos: introducción a la reutilización de contenidos
Cómo convertir artículos del blog en newsletters
De un webinar a una serie de artículos: cómo aprovechar mejor el contenido de un evento
Cómo adaptar contenidos a un nuevo público o mercado
Contenidos para redes sociales: cómo obtener publicaciones breves a partir de contenidos extensos
Auditorías de contenido: cómo encontrar oportunidades en contenidos ya publicados
Planificación de contenidos
La creación constante de contenidos suele depender menos de la inspiración que de disponer de un proceso de trabajo adecuado.
Esta sección aborda la parte práctica de una estrategia de contenidos: decidir qué debe crearse, relacionar los contenidos con las distintas etapas del recorrido del cliente, preparar buenos briefings y organizar la producción de manera eficiente.
También se explica cómo medir el rendimiento más allá de las simples visitas a una página y cómo coordinar el trabajo cuando intervienen profesionales freelance o colaboradores externos.
Una estrategia de contenidos en una sola página
Cómo relacionar los contenidos con el recorrido del cliente
Briefings de contenido: la base para mantener una calidad constante
Creación de contenidos por lotes: cómo producir un mes de contenidos en un día
Cómo medir el rendimiento del contenido más allá de las visitas a página
Cómo crear un flujo de trabajo de contenidos con profesionales freelance