Marketing Digital
Las tecnologías digitales han creado un mundo repleto de redes de cambio, información y comunicación, convirtiendo una estrategia de marketing digital en una de las más rentables, influyentes y directas disponibles en la actualidad. Esta tendencia emergente puede hacer que los métodos de marketing tradicionales parezcan obsoletos. Existen diversas formas de marketing digital, cada una con sus propios beneficios e inconvenientes, y una combinación de algunos de ellos suele ser el enfoque más exitoso. Este artículo describirá algunos de los puntos clave de cada una de las variaciones, en un intento de explicar su potencial para la aplicación táctica en un contexto comercial. También describirá las tendencias más modernas, al tiempo que demostrará por qué ciertos esfuerzos se ven favorecidos sobre otros para establecer brevemente opciones viables.
La publicidad en Internet ha existido durante mucho tiempo fuera de las estrategias de marketing digital y ha crecido rápidamente hasta convertirse en una de las más influyentes, superando a la publicidad televisiva anteriormente dominante durante bastante tiempo. La exhibición tradicional y la publicidad clasificada han visto recientemente una disminución en los gastos. Por el contrario, el marketing en buscadores y el video marketing están en aumento, ya que la popularidad de sitios como Google y Youtube también ha aumentado. Estos se han aplicado para tratar de completar los objetivos de la publicidad en Internet, incluido el aumento del tráfico del sitio web, las compras y la lealtad del cliente a través de esquemas de compra repetidos. Además de esto, el alcance de los canales de comunicación de Internet disponibles se ha ampliado recientemente para incorporar teléfonos móviles, consolas de juegos y tabletas.
El marketing en redes sociales es una de las tendencias más recientes que muchos marketers están ansiosos por acostumbrarse, debido a su potencial para crear capital social a través de relaciones públicas, investigación de mercados y servicio al cliente. El retorno de la inversión de las actividades de ventas es más difícil de medir, aunque uno puede usar las redes sociales simplemente para involucrar a un cliente con un producto y aplicar otras técnicas de marketing tradicionales para capturar aún más a sus clientes. A pesar de esto, los métodos de pago para las aplicaciones de redes sociales han comenzado a aparecer, lo que aumenta la probabilidad de actividades de venta directa en las plataformas de redes sociales. La demografía de todas las edades ha llegado a las redes sociales, con más de 60 años creciendo a un ritmo acelerado, lo que la convierte en la herramienta perfecta para segmentar y comunicarse de manera rentable con el mercado objetivo elegido.
El marketing por correo electrónico puede verse como la versión obsoleta del marketing en redes sociales, aunque sigue siendo relevante debido a su implementación generalizada. El alcance del término incluye cualquier propaganda enviada por correo electrónico que permita a un usuario la opción de participación. Es tan rentable como el marketing en redes sociales con respecto a la aplicación, la creación y la difusión de información, siendo uno de los pilares del marketing de relaciones con el consumidor. La capacidad de comunicación lo hace perfecto para la provisión de comunicaciones de marketing, además de la investigación de marketing cualitativa y cuantitativa, a través de boletines y formularios de comentarios de los clientes, respectivamente.
La popularidad de los motores de búsqueda ha crecido exponencialmente desde que se introdujeron debido a la facilidad de escribir algunas palabras clave, en comparación con la dirección completa de un sitio web. El hecho de que se utilicen más que las barras del navegador y que la optimización de motores de búsqueda (SEO) sea gratuita, los convierte en los más apropiados para captar audiencias y aumentar el conocimiento de una marca, producto o sitio web. La colocación remunerada también puede ocurrir, aunque obviamente es menos económica. Las tendencias emergentes en el marketing de motores de búsqueda incluyen publicidad contextual y optimización de activos digitales, la última de las cuales es la más destacada debido a la amplia disponibilidad y demanda de varios formatos de medios, así como a su aplicación económica.
El marketing viral es otra forma de marketing que realmente ha aumentado considerablemente en popularidad. Esto se debe al hecho de que el marketing de boca en boca (WOM) siempre ha sido una forma rentable de anunciar, explotando los comportamientos de la presión de grupo humano, ahora se ha hecho aún más efectivo con redes de comunicación baratas. El marketing viral permite una mayor cobertura, desde un esfuerzo mínimo, minimizando la necesidad de las personas de pertenecer socialmente y sentirse aceptados para aumentar la influencia. Las campañas virales más efectivas explotan comportamientos comunes, utilizando métodos de medios modernos como videos para difundir un mensaje a través de una red de comunicación existente.
El marketing viral es otra forma de marketing que realmente ha aumentado considerablemente en popularidad. Esto se debe al hecho de que el marketing de boca en boca (WOM) siempre ha sido una forma rentable de anunciar, explotando los comportamientos de la presión de grupo humano, ahora se ha hecho aún más efectivo con redes de comunicación baratas. El marketing viral permite una mayor cobertura, desde un esfuerzo mínimo, minimizando la necesidad de las personas de pertenecer socialmente y sentirse aceptados para aumentar la influencia. Las campañas virales más efectivas explotan comportamientos comunes, utilizando métodos de medios modernos como videos para difundir un mensaje a través de una red de comunicación existente.
El marketing viral se ha convertido en un éxito creciente, en gran parte debido al rápido aumento en el suministro de teléfonos móviles, con más de seis mil millones de contratos telefónicos existentes en todo el mundo. Posteriormente, este crecimiento masivo ha permitido un auge del marketing móvil, ya que se puede llegar a grandes alcances de personas. El marketing móvil se está volviendo cada vez más popular debido al estilo de compromiso que permite a las empresas adoptar. Esto permite a las empresas recibir comentarios de sus clientes. La disponibilidad de datos, incluida la ubicación, también permite una segmentación más específica, lo que es beneficioso para las empresas, ya que los consumidores están cada vez más empoderados y, además, desconfían de las comunicaciones de marketing generales.
Las aplicaciones de juegos en teléfonos móviles, plataformas de redes sociales y consolas de juegos digitales han permitido la creación de un fenómeno conocido como advergaming. Esta forma de comercialización es beneficiosa ya que se ha incorporado a uno de los productos más populares e innovadores que existen, lo que la hace muy influyente. Además de esto, el advergaming permite a los usuarios asociar inconscientemente cualquier marca, con la alegría percibida que sienten al jugar. En el entorno moderno, el advergaming sigue siendo un desarrollo emergente que aún tiene que maximizar su potencial. El mercado se expandirá con la creciente disponibilidad de redes sociales y aplicaciones de telefonía móvil, incluidos los anuncios, que están aumentando rápidamente.
El marketing digital ha evolucionado claramente, junto con los avances tecnológicos, para proporcionar una variedad de opciones a cualquier comercializador moderno. Las posibilidades preferidas incluyen marketing en Internet, marketing en buscadores y marketing móvil debido al hecho de que son establecidas, económicas e informativas, respectivamente. Sin embargo, el marketing en redes sociales también se considera importante, aunque es una tendencia emergente, lo que significa que aún se está desarrollando e innovando. En la actualidad, la mayoría de las formas están interrelacionadas, lo que significa que la estrategia más efectiva incorporaría muchos métodos para atraer a un público más amplio, proporcionando comunicaciones personalizadas y recibiendo a cambio una investigación de mercado.